近日，一則關(guān)于雪糕的微博熱搜引起關(guān)注。10年以前，5毛錢的小布丁、7毛錢的大奶磚、1塊錢的冰工廠、3塊錢的可愛多和6塊錢的夢龍；10年以后，3元以下的雪糕少之又少，普通雪糕都步入3到10元大關(guān)，網(wǎng)紅雪糕價(jià)格輕松破10，部分品牌甚至均價(jià)20+，35元的哈根達(dá)斯如今也顯得平平無奇，因?yàn)楹竺孢€有66元/根和199元/根的“愛馬仕”雪糕。

18年天貓雙十一大促的時(shí)候，別的品牌都在打折，鐘薛高卻反其道而行，推出了66元的限定款“厄瓜多爾粉鉆”，當(dāng)天15小時(shí)內(nèi)2萬支一售而空。然而，之后鐘薛高又推出了199元的盒裝冰淇淋“鐘薛高的糕”。

今年618，雪糕屆的競爭又開始了，這場無硝煙的價(jià)格戰(zhàn)既發(fā)生在普通雪糕領(lǐng)域，也發(fā)生在高端雪糕之間。

我們先來看一下高端局的戰(zhàn)場。

“和路雪”家庭

盒裝單支3~8元降價(jià)到1~4元

和路雪的迷你可愛多家庭10支裝目前在京東平臺(tái)上面價(jià)為23.9元，同時(shí)參與活動(dòng)“滿1件打9.5折；滿2件打8折；滿3件打7折；滿199元減100元；全品類優(yōu)惠券200—10”，最低到手價(jià)僅需8.24元單件（下單11件共90.64元）。

*慢慢買價(jià)格監(jiān)測

和路雪的迷你夢龍家庭6支裝目前在京東平臺(tái)上面價(jià)為47.9元，同時(shí)參與活動(dòng)“滿1件打9.5折；滿199元減80元；滿299元減150元”，最低到手價(jià)僅需18.9元單件（6月1日0點(diǎn)搶購）。

*慢慢買價(jià)格監(jiān)測

“明治”家庭

盒裝單支7~8元降價(jià)到3~4元

明治白桃烏龍雪糕6支裝目前在京東平臺(tái)上面價(jià)為43.9元，同時(shí)參與“滿199元減100元；滿299元減150元”，最低到手價(jià)僅需17.5元單件。

*慢慢買價(jià)格監(jiān)測

明治巴旦木巧克力雪糕6支裝目前在京東平臺(tái)上面價(jià)為47.8元，同時(shí)參與“滿199元減100元；滿299元減150元”，最低到手價(jià)僅需27.8元單件。

*慢慢買價(jià)格監(jiān)測

“哈根達(dá)斯”家庭

單件價(jià)格降價(jià)20%

哈根達(dá)斯比利時(shí)巧克力口味和草莓口味目前在京東平臺(tái)上面價(jià)都為39元，同時(shí)參與“滿4件打8折”，最低到手價(jià)僅需31.2元單件。

*慢慢買價(jià)格監(jiān)測

再來看看中低端局的價(jià)格競爭局面。

“伊利”家庭

盒裝單支4~5元降價(jià)到1~2元

伊利巧樂茲香草巧克力甜筒6支裝目前在京東平臺(tái)上面價(jià)為25.5元，同時(shí)參與“滿299元減150元；低至5折券；滿3件打8折；滿4件打7折；”，最低到手價(jià)僅需11.5元單件。（6月1日0點(diǎn)搶購）

*慢慢買價(jià)格監(jiān)測

伊利小布丁冰淇淋18支裝目前在京東平臺(tái)上面價(jià)為26元，同時(shí)參與“滿3件打8折；滿4件打7折”，最低到手價(jià)僅需18.2元單件。

*慢慢買價(jià)格監(jiān)測

“蒙牛”家庭

盒裝單支4~5元降價(jià)到1~3元

蒙牛隨便冰淇淋5支裝目前在京東平臺(tái)上面價(jià)為21.8元，同時(shí)參與“滿2件打8折；滿3件打7折”，最低到手價(jià)僅需15.26元單件。

*慢慢買價(jià)格監(jiān)測

蒙牛綠色心情煉乳紅豆加綠豆雪糕6支裝目前在京東平臺(tái)上面價(jià)為21.8元，同時(shí)參與“滿299元減150元券；滿2件打8折；滿3件打7折”，最低到手價(jià)僅需10.4元單件。（6月1日0點(diǎn)搶購）

*慢慢買價(jià)格監(jiān)測

價(jià)格競爭是電商時(shí)期的主旋律，尤其是在618這種全國性的電商大促期間。因此，雪糕企業(yè)還是需要看到行業(yè)的變化和同行的落地價(jià)格策略，及時(shí)應(yīng)對不容小覷。